Se está hablando cada vez más que en pocos meses los buscadores clásicos, los Google o similares que durante años han servido para busca información y configurar a su alrededor todo un mundo de diversas aplicaciones como los Blog, van a desaparecer, cambiados por un nuevo sistema de búsqueda con IA.
Un nuevo Google y similares basados exclusivamente en la IA que te responde directamente, sin mandarte a otros lugares, sin darte direcciones de otros lugares. Ese sistema sería en muchos casos el abandono de estos lugares Blog que ya existen, y que en muchos casos han servido precisamente para llenar de información los propios "contenedores" de la IA.
La Dependencia Actual de los Buscadores
Hoy en día, la inmensa mayoría del tráfico no pagado que llega a un blog proviene directamente de los motores de búsqueda. Piensa en Google, Bing, DuckDuckGo... Son la puerta de entrada principal a la información.
Escenarios de Descubrimiento sin Buscadores Clásicos
Si los buscadores clásicos desaparecieran o fueran radicalmente transformados (por ejemplo, por la IA generativa que directamente "responde" en lugar de "enviar al usuario a una web"), el descubrimiento de contenido migraría hacia otras vías, algunas de las cuales ya estamos viendo:
Agregadores de Contenido y Newsletters: Sitios web tipo Flipboard, Medium (si no lo consideras un "buscador clásico"), o servicios de newsletters personalizados (como Substack) que curan y distribuyen contenido, ganarían mucha relevancia. Los bloggers tendrían que esforzarse por aparecer en estas curaciones o crear sus propias listas de correo para mantener una conexión directa con su audiencia.
Comunidades y Foros Online: Plataformas como Reddit, Discord, o foros especializados (aunque menos populares que antes) podrían resurgir como lugares clave para el descubrimiento de nicho. Si un bloguero es activo y respetado en una comunidad, los enlaces a sus posts podrían circular y generar tráfico.
Recomendaciones Directas: La vieja confianza en la recomendación de amigos, colegas o influencers cobraría una importancia crítica. La calidad del contenido y la construcción de una marca personal o "voz" se volverían aún más vitales para ser "recomendable".
IA Generativa como "Fuente Directa": Si la IA realmente se convierte en la principal forma de obtener información, y da respuestas directas sin citar fuentes o sin incentivar el clic, los blogs se verían gravemente afectados. Su contenido sería "aspirado" por la IA para generar sus respuestas, pero el blog no recibiría la visita directa. Esto forzaría a los blogs a pensar en modelos de negocio alternativos o a buscar formas de monetizar la "fuente" o el "dato" de otra manera.
Directorios y "Blogrolls del Pasado": Podría haber un resurgimiento de directorios web curados por humanos o incluso de las antiguas "blogrolls" (listas de blogs recomendados por otros blogs). Sería una forma más orgánica, pero mucho menos escalable, de descubrimiento.
La desaparición de los buscadores clásicos de internet (como los conocemos hoy) sería un terremoto de magnitud total en la escala bloguera. El impacto en el tráfico y las visitas de los blogs sería absolutamente catastrófico para la mayoría.
La Dependencia Actual de los Buscadores
Hoy en día, la inmensa mayoría del tráfico no pagado que llega a un blog proviene directamente de los motores de búsqueda. Piensa en Google, Bing, DuckDuckGo... Son la puerta de entrada principal a la información.
La gente tiene una pregunta, escribe unas palabras clave, y los buscadores les ofrecen una lista de blogs y webs que, en teoría, tienen la respuesta. Sin esta infraestructura, la visibilidad de los blogs caería en picado.
¿De qué manera se puede resolver o minimizar esta nueva realidad? ¿Es imparable? ¿Es rápido este cambio?
Escenarios de Descubrimiento sin Buscadores Clásicos
Si los buscadores clásicos desaparecieran o fueran radicalmente transformados (por ejemplo, por la IA generativa que directamente "responde" en lugar de "enviar al usuario a una web"), el descubrimiento de contenido migraría hacia otras vías, algunas de las cuales ya estamos viendo:
Redes Sociales como generadores de tráfico: Plataformas como TikTok, Instagram, X (Twitter) o Facebook ya funcionan como motores de descubrimiento para muchos usuarios, especialmente las generaciones más jóvenes. Si un contenido se vuelve viral, se comparte masivamente y atrae tráfico. Los blogs dependerían más de la creación de contenido adaptado a estas plataformas y de la capacidad de sus creadores para generar engagement y compartir enlaces directos a sus posts.
Agregadores de Contenido y Newsletters: Sitios web tipo Flipboard, Medium (si no lo consideras un "buscador clásico"), o servicios de newsletters personalizados (como Substack) que curan y distribuyen contenido, ganarían mucha relevancia. Los bloggers tendrían que esforzarse por aparecer en estas curaciones o crear sus propias listas de correo para mantener una conexión directa con su audiencia.
Comunidades y Foros Online: Plataformas como Reddit, Discord, o foros especializados (aunque menos populares que antes) podrían resurgir como lugares clave para el descubrimiento de nicho. Si un bloguero es activo y respetado en una comunidad, los enlaces a sus posts podrían circular y generar tráfico.
Recomendaciones Directas: La vieja confianza en la recomendación de amigos, colegas o influencers cobraría una importancia crítica. La calidad del contenido y la construcción de una marca personal o "voz" se volverían aún más vitales para ser "recomendable".
IA Generativa como "Fuente Directa": Si la IA realmente se convierte en la principal forma de obtener información, y da respuestas directas sin citar fuentes o sin incentivar el clic, los blogs se verían gravemente afectados. Su contenido sería "aspirado" por la IA para generar sus respuestas, pero el blog no recibiría la visita directa. Esto forzaría a los blogs a pensar en modelos de negocio alternativos o a buscar formas de monetizar la "fuente" o el "dato" de otra manera.
Directorios y "Blogrolls del Pasado": Podría haber un resurgimiento de directorios web curados por humanos o incluso de las antiguas "blogrolls" (listas de blogs recomendados por otros blogs). Sería una forma más orgánica, pero mucho menos escalable, de descubrimiento.
Todo se modifica, todo cambia y a veces a velocidad tremenda, y constantemente vamos diciendo que la IA transformará la Internet que hoy conocemos y usamos. Posiblemente mucho más de lo que somos capaces de imaginar con cambios que nos parecen pequeños pero que mueven otros cambios significativos.